در دنیای به شدت رقابتی امروز، برند دیگر صرفاً یک نشان بصری یا شعار جذاب نیست؛ بلکه به مثابه گنجینه‌ای ناملموس و سرمایه‌ای استراتژیک عمل می‌کند که نه تنها بقای یک کسب‌وکار را در بازارهای داخلی تضمین می‌کند، بلکه مسیر توسعه اقتصادی یک ملت را تعیین می‌نماید. برندسازی از یک "انتخاب لوکس" برای بنگاه‌ها، به یک "ضرورت راهبردی" برای حفظ سهم بازار، نفوذ به عرصه‌های جهانی و در نهایت، تقویت تولید ملی تبدیل شده است.